明天就是圣诞节了
圣诞营销几乎成为品牌的标配
就在你们在约会谈恋爱时
广告狗早在平安夜就赶上了营销的列车
从早晨九点开始
“东风日产”每隔半小时发出一张海报
海报点名道姓的
各大品牌被
的行业从家电、啤酒到金龙鱼、黑芝麻糊甚至还有避孕套……
一起来看看“今夜我
你”这一教科书级别的营销
↓↓
百雀羚与时间作对，草木里面有乾坤
“百雀羚”回复
点评：有多少人知道百雀羚的吉祥物竟然是那只小胖鸟，啥也不想说，只想天籁和车子都是我的。
苏宁易购我的预算清单很长，不过有你就“购”了！
苏宁易购的回复
点评：你俩“购”了，到底买不买
世纪佳缘网络一线牵，相逢即是缘~
世纪佳缘回复
点评：杰士邦说：为了安全，带上我
吉利汽车官方微博年销同破百万辆，大吉大利。
吉利汽车的回复
点评：不要怀疑是不是真心的！
顾家家居其实我是顾家好男人，
合不合适总要试一试嘛。
顾家家居回复
点评：如此“含蓄”的互夸，纯洁的宝宝表示听不懂。
哈罗单车大家好，给大家介绍一下，
这是我的蓝朋友，哈罗~
哈罗单车回复
点评：没有蓝朋友的我，只能开东风日产，不配骑自行车。
杰士邦官方微博望今晚合作愉快~
杰士邦回复
点评：两位老司机开车，谁的车速更快？
青岛啤酒没有什么事，是一杯酒解决不了的，
如果有，那一定是你开车了。
青岛啤酒回复
点评：世界上最远的距离就是好酒在跟前，开车的我却不能喝。
南方黑芝麻官方微博记得你的广告做得好，但不如你的味道好
南方黑芝麻糊回复
点评：知道你俩牌子大，但没想到关系还这么好。
新希望-V美无论是柠檬味还是草莓味，我都喜欢！
新希望-V美回复
点评：你们和杰士邦拼一桌，戴上草莓味的...可以更快
好想你枣业不想跟你说晚安，只想等你明天说“枣”安。
好想你枣回复
点评：太阳当空照，花儿对我笑，小鸟说“枣枣枣”—起那么枣干嘛。
海尔商用冷柜海尔，我是你看着长大的，
你给了我许多冷冷的甜蜜。
海尔冷柜回复
点评：你们都是看着我长大的。。
好药师官方高兴时拥有全世界，难受时只想有你！
好药师回复
点评：能不能帮我看看，“穷”这个病怎么治??
老板电器生活不止眼前的枸杞，还有吃和远方。
老板电器回复
点评：如此诗意的对答，这是要“佛系”开车吗？
这次圣诞节前的营销看似是东风日产去主动勾搭各大品牌，其实是各大品牌和东风日产联合搞事。文案看起像是品牌各自的口号标语，仔细推敲却和车有着千丝万缕的联系。这样的玩法相信大家并不陌生，感恩节前，杜蕾斯也是用这个套路耍戳中了受众的G点。
那么这次的联合营销背后有什么传播逻辑呢？
1、巧妙借势，聚焦节日营销
圣诞节前，用户对的相关热点信息较敏感的，很容易以点覆面，开发出巨大潜能。一般圣诞节日营销至少会包含3F元素中的一个：家庭（family）、食物（food）、以及争夺（fighting）。此次东风日产就聚焦在“争夺”上。争夺什么呢？当然是消费者们的注意力。
如今，移动互联打碎了人们的注意力，借势节事进行品牌传播，可以说这是一座无价的商业金矿。而东风日产这一个品牌想在当天引起消费者注意，不如联合30家企业一起来？这波借势不仅借的是圣诞节，更是30家企业的共同的品牌效应。
2、产品与营销结合，引导用户自传
很多人做营销活动，往往会忽略产品本身的渠道，而去寻找外围渠道。但其实，对于当下的大部分互联网产品而言，自己本身就是最大的传播渠道。而且，自己的用户即是最精准的传播媒介，转化效果也是最高。如果能与自己产品功能巧妙结合，效果更会大大加分。这次东风日产
几家企业，海报内容与自己产品“车”紧密联系，使产品在营销中保证充分的曝光。在传播过程中，活动使用户快速、及时、有效地与企业产生互动，如各家微博底下聚集了一波看热闹的吃瓜群众，而这些看热闹的观众主动的将这一事件与身边的人分享，传播，可以说具有一定的社交性。
东风日产在平安夜这天，可谓是赚尽了眼球，联合30家企业的这波骚操作，打的各大官博尽出奇招，要说如此大规模的企业联合，印象中杜蕾斯是第一家，东风日产是第二家。而车企领域，第一次玩这种创意的企业，只有东风日产了。
无疑，此次圣诞节借势营销中，东风日产抓住了IP的力量，成功俘获了这些庞大的用户群体，打出1+12的传播效果。而在整个案子中，东风日产没有在渠道上进行“海陆空”全线作战，仅仅是通过这种好玩又巧妙的方式，轻松的找到了用户，看完简直想疯狂打call，有没有！
哎，又是别人家的营销系列，这波心都扎穿了。。
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