麦当劳一直被大家看做是一家
被快餐耽误的设计公司
麦当劳也一直用各种层出不穷的视觉创意
来俘获肥宅们的心
吃炸鸡汉堡之前
不如先和黑叔来看看
最近又被刷屏的一组麦当劳海报
满眼MMMMMMMM小心被绕晕
Fries薯条
McFlerry麦旋风
Hotcakes热松饼
Fries薯条
CageFreeEggs鸡蛋
FreshlyRoastedCoffee新鲜咖啡
filet-o-fish麦香鱼
CrispyBacon培根
AmericanCheese美式芝士
QuarterPounder足尊牛肉汉堡
McNuggets麦乐鸡块
更配有一套动态gif海报
流畅舒适让人大呼过瘾
这组视觉设计是波多黎各的麦当劳代理商
TBWAPuertoRico和TBWA位于纽约的
DesignbyDisruption（DXD）团队联合创作
除了应用在当地麦当劳的餐厅内部
户外广告和数字媒体等也同步上线
这些海报中没有一处印着麦当劳logo
却有让人一眼认出品牌的魔力
极简的色块风格
让麦当劳在一众广告中显得格外醒目
这都是要归功于麦当劳的超级品牌符号“M”
用一句话来说就是
万物皆可金拱门
再来看看麦当劳还在M上下过哪些功夫
《Signs》
雅典的广告公司DDB恒美
为麦当劳推出了一组M系列海报
名为《signs标志》
把麦当劳融在我们生活的各个场景中
俯瞰城市灯光时想到M
堵车时的汽车尾灯想到M
就连滑雪场都是M痕迹
《路牌》
麦当劳这组户外路牌依旧大玩M符号
但这次不是像上面一样做加法的创意
而是减法
减法是大胆做拆解
打破事物的完整性
在固有产品形象上
适当减少它一部分数量、体积和形状等
但是不会影响消费者认识主体
错过了我们
下一个出口
左边有麦当劳
右边有麦当劳
把M截取部分
且只用了红黄经典配色
就能达到吸引眼球和信息告知的作用
实在是太妙了！
《夜间动物》
为了突出麦当劳24小时营业的信息点
李奥贝纳为越南麦当劳设计了一组平面海报
这一组海报里出现了3种夜行动物
并巧妙的把这3种夜行动物的眼睛融入到麦当劳的M标志当中
蝙蝠
猫头鹰
小浣熊
用夜行动物告诉“夜猫子”并提醒他们
你们最喜爱的麦当劳，晚上也是通宵营业的！
《路灯》
西班牙的麦当劳创意代理商也制作过一套M视觉海报
选取了路灯和车灯两个元素
灯光幻化为“M”符号
汽车元素的使用刚好表现了除餐厅之外
麦当劳的Automac也是整夜营业
ONYOURWAYALLNIGHTOPEN
在路上通宵营业
AUTOMACALLNIGHTOPEN
汽车通宵营业
《广告牌》
这张麦当劳的广告牌只用了一张纯色红底
投上黄色灯光
巧妙的形成了M标识
可能在实际应用中灯光效果是提前做在海报上的
不过这也不妨碍这个创意的巧妙之处
暖黄色的灯光在夜晚配上麦当劳深夜依旧营业的文案
让路过的消费者无一不感到内心的温暖
《深夜娱乐场所》
巴黎TBWA把一向扁平简约的金拱门换了一种风
十分赛博朋克
去的是电影院？还是麦当劳？
打保龄球？还是吃汉堡?
想玩激光游戏？也别忘了麦当劳哦！
这几个娱乐场所都是深夜营业的地方
在绚丽的霓虹灯下
它们在黑暗里的身影显得更加吸引人
麦当劳也和它们一样
在寂寞的夜晚可以给予人们温暖和满足
《镜面》
这个金拱门在白天只能露出一半身子
在夜幕降临时
完整的logo才能在镜面中倒映出来
麦当劳的好创意值得我们学习的还有很多
看似无用却让人口口相传
无形中成为麦当劳的口碑拥护者
三家快餐巨头的大战中
不敢说麦当劳的创意是最好的
但它一定是把自己的M标志玩得最好的！
你觉得呢？