很多人把年称为短视频营销的第一年，年称为短视频行业深化的第一年，所以年是爆发的第一年。据QuestMobile数据显示，截至年6月，国内短视频用户总数已达8.21亿，同比增长32%以上；平均每人每月使用短视频超过22小时，同比增长8.6%。短片产业发展迅速，似乎不需要太多的笔墨来强调。
以短视频为首的短视频平台已经深入人们的生活。进入短片深似海，从此抖腿无法改变，已经成为当今大多数人娱乐生活的真实写照。截至年12月，短视频月活跃用户已超过5亿。它不仅成为公众日常娱乐和获取信息的必备应用，也成为许多企业推广营销的主要平台。开设蓝V账号运营，发起挑战赛，信息流投放，达人推广…许多品牌都在不断探讨适合自己的短视频营销之路，借助这一平台实现品效转化。是否善于利用短视频平台，结合自身需求和适合自己的策略进行短视频营销，已经成为许多品牌在新媒体营销活动中决定胜败的关键一步。
东鹏特饮与短视频共创大赛魔屏。
近来，相信很多人刷短视频时，发现一系列累了困了醒醒吧的各种短视频纷纷霸屏。无论是百万大咖达人，还是同事朋友，都在发自己的醒拼时刻。点击发现，这是东鹏特饮与短视频平台联合发起的共创大赛，从8月20日开始上线，一直持续到9月10日。尽管活动已经结束，但仍有不少用户不断跟风，话题热度不减。
本次活动分为两部分，一部分是品牌与达人共创大赛，达人可围绕#累了困了醒醒吧#主题自由发挥想象力，拍摄创意视频并
东鹏特饮发布，即有机会瓜分74万现金奖。另一部分是传统的短视频全国挑战赛，利用东鹏特饮定制贴纸和音乐拍摄有趣的视频，带上话题并发布，就有机会赢得豪华礼品。到目前为止，这个话题的累计播放量已经达到50亿，人气高涨，几次登上短视频热搜榜。新的东鹏特饮营销策略。
累了我们通过电视媒体、路牌灯箱媒体等传统广告认识了这个可以快速提供能量的功能性饮料品牌，并经常将其与另一个知名的功能性饮料品牌红牛进行比较。但近年来，无论是与中超联赛发力体育营销，还是在著名影视热播剧中玩花式影视营销，比如之前印象深刻的《老九门》《爱情O2O》《爱情，爱情》，还有今年的《亲爱的，爱》，都可以看到董鹏特饮沉浸式场景的植入……或者最近连续霸屏短视频的全国挑战赛，都可以看到董鹏特饮明显而清晰的战略变化。
从传统媒体到新媒体，从简单的硬广投放，单向传递信息，到与用户创造传播内容，深度互动营销，董鹏特饮非常擅长根据年轻受众媒体使用习惯的变化调整自己的媒体策略。年轻人出现在哪里，年轻人喜欢用什么语言交流，用什么语言交流。同样就是这样明确的年轻化战略，让我们在短视频平台上看到东鹏特饮的共创大赛，并不惊讶，有的，只是惊艳。
在短视频营销的浪潮下，很多品牌意识到自己需要玩短视频，却不知道怎么玩。即便是选择在短视频上发起挑战赛，话题的热度和内容的吸引力也往往存在着天壤之别。
无论从量化还是质化的角度来看，东鹏特饮这次共创大赛，都不得不承认，这个品牌比我们想象的更了解新媒体时代的内容传播。
深度结合PGC+UGC，传达品牌理念。
本次活动开始时，东鹏特饮将目光投向了带动力超强的KOL，通过与KOL合作制作PGC内容，带爆话题。循序渐进的KOL投放策略，涵盖了短视频平台上热度极高的顶级头部达人，如
维维啊，肩部曝光度极高，腰部达人，如家有老张，毛毛毛等；类型上还选择了趣味剧情类，情侣vlog类，正能量类，舞蹈类等，通过与多类达人的合作，充分丰富了KOL组合策略，也丰富了内容的创意输出。象
维维啊的醒拼视频保持了他自己一贯的沙雕风格，用东鹏特饮让自己恢复体力，逃离女友生日礼物大追杀。凭借出众的戏剧精神，
毛毛毛将犯困话题与自己的游戏话题结合起来，展开了一系列脑洞全开的想法。胡说八道但没有尿点的想法让人捧腹大笑，自然接受了这种不能犯困的醒神安利——喝董鹏特饮！商业气质范达人
炫羽.Derek，在电梯场景中把不同职业的人串在一起，而东鹏特饮则成了彼此问候关怀的传递棒，小小的举动似乎注入了无限的正能量和爱，也很好地带出了东鹏特饮品牌的理念。与其他品牌略显生硬尴尬的硬植入不同，董鹏特饮选择让合作专家结合自身特点、过去高互动视频风格、适合自己的累困场景进行创意视频创作。这样一种放权的合作方式，一方面保证了达人内容的真正原创性，缺少了品牌过度干预的brief，KOL的内容显得更加原生，更加有趣；另一方面，也让#累了困了醒醒吧#话题显得更无边界，更受欢迎，进而也更容易调动全民参与。
有了很多KOL的号召，品牌在话题下推出品牌定制贴纸和音乐，推出全国挑战赛，更容易调动其他KOL和用户参与，输出UGC内容。有趣的犯累犯困表情包与醒拼时刻的高光状态形成了强烈的对比，一方面增强了趣味性，另一方面也很自然地带出了东鹏特饮帮助人们快速提升抗疲劳的功能利益点，以及品牌鼓励年轻人醒拼的精神和正能量形象。
懂得玩，才能玩得起。
许多人认为，快消行业玩新媒体并不容易。一瓶几块钱就能买到的饮料，更多的是用来满足消费者的功能需求，如果竞争激烈，品牌忠诚度会很低。因此像东鹏特饮这样的快消品在新媒体平台上玩话题玩互动，投入的精力和成本都比较高。如何利用情感诉求带动功能诉求，如何在流量分散的情况下不断吸引用户的注意力，董鹏特饮在短视频全国共创大赛中做了很好的示范。
-将话题与卖点深度结合，直接巧妙，不生硬；
-与KOL携手制作有趣且能引起用户共鸣的场景短视频，情感与功能相结合，引发高互动、高仿效、引爆话题；
-让KOL和用户真正参与创造内容，而不是成为自我满足的品牌营销活动。
对于那些想借助短视频流量红利赋能自己的品牌，可以好好学习董鹏特饮的创作大赛策略，也许能创造出高达几十亿的话题热度。