自去年5月份杀青之后，经历了一波三折的《如懿传》终于在昨晚开播。不过，备受期待的《如懿传》却在开播之日因底部的贴屏广告登上了热搜。“姗姗来迟”的大剧担当接棒《扶摇》的重任，竟然在开播之日出现了全网热议的bug，实在让人匪夷所思。这已经不是《如懿传》近期出现的第一个bug，这一些列活动很有可能是《如懿传》的播出平台腾讯视频有计划的“bug”营销。
bug是一个英文单词，本意是臭虫、缺陷、损坏、犯贫、窃听器、小虫等意思。现在人们将在电脑系统或程序中，隐藏着的一些未被发现的缺陷或问题统称为bug。而借用bug来赚人气、拉用户的方法，被称之为“bug营销”。自《如懿传》定档之日开始，腾讯视频就巧妙的利用bug为该电视剧营销造势。
8月16日，腾讯视频官方微博发文称《如懿传》定档8月20日。期待已久的电视剧终将开播，可有网友发现这部大制作的国产剧在定档海报上出了bug，在《如懿传》的定档海报上，网友发现了没有P干净的现代元素：路牌和自动售货机。没过多久，#如懿传海报穿帮#就登上了微博热搜引起热议。经过修改后，路牌和自动售货机消失不见，《如懿传》开播的消息也人尽皆知。细想，如此大制作的古装剧会在定档海报上出纰漏吗？不过是一次“有心之失”罢了。对于网友来说，毕竟听了无数次《如懿传》开播的传言，这一次是真正“守得云开见月明”，小小bug也无伤大雅。这应该是bug营销为《如懿传》开播的第一次造势。
8月20日晚，《如懿传》如约开播。然而不少观众发现：剧集下方的飞鹤奶粉贴屏广告居然一直伴随了整集，将下方画面牢牢遮盖，经常出现看不清字幕的现象，就连会员也无法关闭。如此持续遮挡画面，且与剧集内容完全无关的广告露出，极大影响了观众的看剧体验，网友纷纷表示不能忍受，并将该剧送上了热搜。#如懿传广告#的热搜话题也迅速飞升攀至微博热搜榜第三。半个小时过后，腾讯视频“反应过来”，发微博进行道歉，表示因广告投放系统bug，已排查修复恢复正常。
谁也没料到，开播首日第一个引发探讨的话题竟然是贴屏广告。不能确定这一次的bug是否为有计划的话题营销，因为稍有不慎该剧集就很难再打出一个漂亮的“翻身仗”。但仅用半小时播放量就已破亿的成绩表明，吐槽归吐槽，并不影响大多数观众的观剧热情，与如懿传相关的多个话题也相继登上热搜。从营销的角度上来说，这也是一次成功的话题营销。
bug营销由来已久，一个比较有意思的案例当属肯德基的bug营销。当时，肯德基App上出现一个大“bug”，用户将账号生日改成“”之后就能免费获得一张六人全家桶半价券。这个“bug”被网友发现后，立刻暴露了吃货的本质。在吃货大军的集体蹭福利的情况下，肯德基APP一夜之间杀进ios热门APP排行榜前50。不管是从App下载量、品牌宣传，还是商品售卖来说，肯德基的这次bug所带来的各方面影响，都是稳赚不赔。
《如懿传》此次的bug营销虽为“险招”，却也为腾讯视频成功扳回一局。在腾讯视频《如懿传》开播之前，爱奇艺《延禧攻略》已经取得相当高的话题度和热度，《如懿传》开播之后，爱奇艺《延禧攻略》也宣布再次加更，由原本每周更新6天12集调整为每周7天14集，正式开启每日更新模式，和《如懿传》展开正面PK。同为宫斗题材，已然失了先机的《如懿传》必须要吸引观众的注意力。目前，于7月19日开播的《延禧攻略》豆瓣评分为7.1，于昨日开播的《如懿传》豆瓣评分6.6，顶着《甄嬛传》续集的光环，在周迅、霍建华、董洁等演技派的加持之下，焉知不能反超？
如今营销造势的方式五花八门，如何在无伤大雅的前提下以最小的成本博得