文/吴文斌现代社会中的信息传播的媒介方式主要是平面广告，而平面广告也逐渐成为一种文化的交流和沟通。巧妙的运用色彩搭配已经成为一个平面广告是否成功的主要因素。在设计平面广告时要考虑色彩与不同因素的关系、影响和含义，当然还有一点是要考虑色彩在运用过程中的配色规律、调整技巧等。
在设计平面广告时巧妙灵活运用不同的色彩，在表达画面和主题时就能更加的生动，从而让广告也更加的成功。广告艺术美的一个重要元素就是色彩，而让平面广告能达到视觉冲击强烈的艺术感染力也是一个非常重要的前提。人类对色彩天生就有一种特殊的情感。人们生活中处处都布满了色彩，人们在这样的环境中逐渐形成了对色彩的审美。人们对美妙的色彩有着美好的憧憬，人们也对色彩寄托美好的理想与愿望。
在人们的物质生活与精神生活中色彩是一个不可缺少的部分，特别是在商品包装、产品特性、生活气氛等等方面都色彩都能起到美化、突出的作用。色彩也商品更具有美感，让广告也更具有生命力，让人们更容易记住产品的商标和品牌，更能促进人们进行消费。
平面设计配色规律
①主色和辅助色的关系，每一个广告画面中都有主色和辅色的区别。主色主要是表现湖面的重心点，他在明度、大小、饱和度上都可以直接影响到辅助色的存在的形式以及整个画面的视觉效果。辅助色的主要功能是在整个画面中去烘托出主色，不让人们产生视觉疲劳，在供人观赏时有一定视觉分散作用。
②主色调的确定，一个平面广告作品一般都包含着多种色彩，但是为了让画面能达到统一的效果，我们在设计时会根据广告的主题和传达需求，将一种色彩作为主色调，使得整体画面的色彩趋于和谐。确定好主色调以后，辅助色则要围绕主色调进行。
例如：食品类的包装在一般情况下都是使用的鲜明、丰富的色调，比如红、黄、橙色调，这些颜色则能表达出食品的美味和营养，采用绿色则表示蔬菜或是水果是新鲜的。药品的包装一般都是采用冷色或是暖和调，若是大面积的用黑色则表示是毒品。通常情况下，平面设计采用的色调主要是用企业的标准色、商品的形象色或是符合公司色调的颜色来进行设计的。
③广告中色彩的注目性，从广告色彩的视觉效果规律来看，引起人们注目度较高的通常是明色、纯色、暖色等系统色，这类颜色对人们的视觉冲击较强。而不容易引起人们注意的颜色通常是暗色、彩度低、冷色等系统色，同时对人们的视觉冲击力也小多了。
在考虑注目度时还要考虑色彩搭配的关系，也就是图形和背景颜色搭配是否合理。我们发现一个问题，在马路上仔细观察同样距离的路牌广告，我们会发现，有点广告非常的醒目，而有的却看不清楚。醒目的广告一般是背景色和图形颜色相差非常大，形成一种强烈的反差，而有部分看不清楚的广告牌背景色和图形色几乎一致，反差较小。这种差别首先是明度的对比，然后是色相的对比。一旦明度和色相的对比都非常的强烈，让人们引起注意力就高一些，同时如果是明度对比强烈但是色相对比达到，同于昂的
